几个LOGO

Posted on Nov 20th,2016

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这几天把做过的几个LOGO翻出来,加上新作品一起整理了一下。顺便说说我这几年对于LOGO的理解。

设计LOGO是一项充满挑战的工作。它跟网页或APP里面的UI不太一样,UI可以上线之后,不断测试、反馈,从而修改设计,让用户更好地使用。LOGO则不同,且不说LOGO需要完全契合品牌的定位、考虑受众的范围等等,它还必须在设计过程中考虑到所有应用场景,无论是印刷品、网页或电视屏幕上的展示,一旦确定,甚至注册商标之后,是无法修改的。今后的几年或者几十年里,这个LOGO将和这个品牌紧紧栓在一起,就这点而言,LOGO对设计师的考验是巨大的。

当年,作为一个刚入行的新人,我也曾做过一些“有温度”、“有想法”的作品。等到批量印刷的时候,发现颜色太多,导致成本增加。放到LED屏幕上的时候,发现字体太小,完全看不清楚。这些都只是“展示”层面的问题,真正与品牌相关联的问题自然也接踵而来。所以设计LOGO这项工作,还真的需要经验和不断磨合。

摒除上面说的技术问题,单就LOGO的图案而言,我觉得并没有好与不好,只有合不合适。

据说 BBC 1997年的LOGO,设计费高达180万美金,平均每个字母60万美金。大家应该都觉得BBC这个冤大头疯了吧。具体花费了多少钱我不知道,但即使是这个价格我也不会太惊讶。我们最终看到的是”B B C”这三个字母,我们看不到的是详尽的前期调研,设计师团队不断深入的思考,还有堆在垃圾桶里数不尽的飞机稿。我们之所以看到了极为简单的结果,那是因为那些复杂的、漂亮的、惊艳的结果被否决了,因为他们不合适。

不过,品牌建设最重要的还是用心经营。虽然作为设计师,但我清楚地知道,设计并没那么重要。当年在广告公司的时候,经常能从客户嘴里听到“我们要做成中国的肯德基”、“我们是下一个百事可乐”这样的话。说真的,有这样雄心壮志是对的,但一个LOGO,一套VI是帮不了什么忙的。一个出色的LOGO能让用户快速记得,并且不反感,已经是它能做到的最大贡献了。想象把苹果公司的LOGO换成香蕉,会妨碍他改变世界吗?

虽然说得言之凿凿,没准过几年我就又会把以上这些内容全都推翻了,毕竟人总是在进步的嘛。

 

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